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脑电技术于广告设计效果评价

如何评价广告设计效果?

以前经常采用的是问卷调查法,通过分析消费者对于广告的认知、记忆与理解的内容,评价广告设计效果好不好。消费者问卷访问技术基本上也能够满足测试需要,但还是有很多因素影响消费者的认知记忆与理解,因此不能完全测量出设计效果。

因此近几年,随着脑电技术的进步,脑电应用于广告效果评价的趋势越来越被大家接受。

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目前任何电脑都无法读取人类的思想,而只能捕获α和β脑电波。根据这些脑电波数据,设备知道你是处于放松还是思考的状态,进而推测出你的心理状态、紧张度和兴奋度。消费者看到广告、游戏等内容是,大脑中的α和β脑电波变化无穷,通过将这些α和β脑电波设计成各种不同的模式,就可以解释消费者看到广告与游戏画面的心理反应。

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世纪蓝图市场调研公司通过与相关院校联合攻关,已经成功采用脑电分析技术进行广告效果测试,主要适用于故事版测试与广告投放前测两个阶段,目的就是通过脑电等消费者无法控制的因素分析消费者到底喜欢什么广告?喜欢什么内容?

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