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儿童教育产品概念测试

白领族群年龄在30-40岁之间,小孩子正处于3-13岁年龄段,身心都在成长发育时期。家长都有点抱负,对孩子教育有较高的期望,希望有良好的学龄前教育,但苦于没有时间陪孩子,故舍得为教育付费。

A公司计划为这个群体提供更好的产品,经过讨论后,市场部、研发部等相关人员一起形成了一系列产品概念,经过内部评价删除了一些,对于余下的十几个产品概念,大家都觉得非常好,应该有发展前景。反复讨论无法判断,公司决定请世纪蓝图市场研究公司做产品概念测试,目的在于挑选出最有市场前景的产品概念。

这项研究分两个步骤进行,第一步做概念筛选。通过一个简单的概念筛选测试,从十几个产品概念中选出5个接受度、喜欢程度、购买意向最高的儿童教育产品概念,并将意见反馈给客户,协助他们将现有概念进一步修订;第二步,运用世纪蓝图的Concept PerceptionTM 模型针对通过概念测试做全面的概念测试,分析其目标人群特征、市场量、可能的价格范围等。



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