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当前位置:首页 > 研究领域 > 品牌与广告效果调研消费者媒体接触习惯调查

什么是消费者媒体接触习惯调查?

制定广告投放策略前,需要全面分析目标消费者经常接触的媒体与习惯,才能决定投放的媒体,因此需要开展一项调查,全面分析目标消费者经常接触哪些媒体、频次等。

媒体接触习惯调查包括哪些内容?

以下是一份简单的媒体接触习惯调查问卷内容列表。

A.网络媒体接触情况

A01、您上网的频率:()

A.从不上网(选择此答案请跳至B01题)B.偶尔上网C.经常上网D.天天上网


A02、您经常上网的地点:()

A.家中B.单位C.学校√D.网吧E.其它________


A03、您每次上网的时间是:()

A.1小时以内B.1-2小时C.2-4小时√D.4-6小时E.6小时以上


A04、您使用电脑主要是用于:()

A.学习工作所需√B.娱乐游戏C.上网D.看电影E.其它________


A05、您怎样看待网络传播的信息:()

A.是小道消息看看而已,不当回事

B.看到感兴趣的信息立即在网上或朋友之间传播

C.以正确的价值观来判断、辨别和评价各种信息√


B.广播媒体接触情况

B01、您过去半年内收听广播的频率:()

1、每天2、每周3次或以上3、每周至少1次

4、每2周至少1次5、每月至少1次6、基本不收听(选择此答案者请跳至C01题)√


B02、您平均每天收听广播的时长:()

1、30分钟以内2、1小时以内3、2小时以内4、2小时以上5、记不清/不知道


B03、您经常收听广播的内容(可多选):()

1、新闻报道类2、财政经济类3、法制报道类4、娱乐报道类5、体育报道类

6、生活休闲类7、文学情感类8、广告类9、评书/曲艺类10、音乐类

11、交通路况12、天气预报13、其它________


B04、您最长收听广播的地点:()

1、家中2、公共场所3、工作单位4、出租车上5、其它汽车上

6、骑自行车/步行过程中7、其它________


B05、广播广告对您获得商品或服务信息的重要程度:()

1、非常重要2、比较重要3、一般重要4、比较不重要5、非常不重要


C.电视媒体接触情况

C01、您过去半年内收看电视的频率:()

1、每天2、每周3次或以上3、每周至少1次

4、每2周至少1次5、每月至少1次6、基本不收看(选择此答案者请跳至D01题)√


C02、您平均每天收看电视的时长:()

1、大约1小时2、大约2小时3、大约3小时

4、大约4小时5、大约5小时或以上6、记不清/不知道

C03、您经常收看的文艺节目:()

1、电视剧2、电影3、音乐4、歌舞5、综艺类6、曲艺、戏剧7、动画片8、其它


C04、您认为电视广告的可信程度:()

1、非常可信2、比较可信3、一般可信4、比较不可信5、非常不可信


C05、电视广告对您获得商品或服务的重要程度:()

1、非常重要2、比较重要3、一般重要4、比较不重要5、非常不重要


D.报纸媒体接触情况

D01、您过半年内阅读报纸的频率:()

1、每天2、每周3次或以上3、每周至少1次

4、每2周至少1次5、每月至少1次6、基本不看√


D02、您平均每天阅读报纸的时长:()

1、大约15分钟2、大约30分钟3、大约45分钟4、大约1小时

5、大约1个半钟头6、大约2个小时或者以上7、记不清/不知道


D03、您选择报纸的最主要原因:()

1、内容丰富2、贴近生活3、消息快捷4、价格便宜5、工作需要

6、报道权威7、观点独特8、印刷精美9、其它________


D04您经常阅读报纸的内容:()

1、新闻报道类2、财政经济类3、法制报道类4、娱乐报道类5、体育报道类

6、生活休闲类7、文学艺术类8、广告类9、教育学习10、其它


D05、您认为报纸广告的可信程度:()

1、非常可信2、比较可信3、一般可信4、比较不可信5、非常不可信

D06、报纸广告对您获得商品或服务信息的重要程度:()

1、非常重要2、比较重要3、一般重要4、比较不重要5、非常不重要




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