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当前位置:首页 > 研究领域 > 品牌与广告效果调研品牌名称测试

品牌是用来识别特定商品和劳务的名称、术语、符号、图案、以及它们的组合。品牌名称是品牌中用文字表示的组成部分,是品牌的基本核心要素,是品牌认知和沟通的基础。品牌名称能影响企业和产品(服务)的形象塑造、影响产品或服务的销售。

一个好的品牌名称作用巨大,它可以抓住你的注意力,引起你的好奇心,给你信息,在消费者心中留下不可磨灭的印记。有一些我们平时可能不太注意的元素可能可以激起强烈的感情。声音、气味、图像以及其他刺激物都可以引起情感反应。这些元素的结合常常是品牌发展和市场中所强调的。

怎么做才能精心挑选一个有独特的音节和发声组合,让消费者在念它们的时候就可以感到快乐的品牌名称呢?这就是品牌命名测试调研需要的目的。

品牌名称测试的步骤:

1)客户明确要取名的产品,明确取名要表达的意义。

2)采用内部头脑风暴法或请专业策划公司取名,一般针对每个产品提供5个以上的备选名称。

3)市场调查公司在目标用户中进行名称测试,选取最合适的品牌名称,或对已有名称进行完善形成最合适的品牌名称。

4)邀请专业设计公司设计名称及LOGO。

5)使用新名称,宣传新名称。


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