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当前位置:首页 > 研究领域 > 品牌与广告效果调研品牌形象调研

什么是品牌形象

一提起“海尔”,人们自然会想到它是中国家电业的领头羊,是高品质的代表者;一提起“康师傅”,留给消费者的则是高档、可靠、口感好、质量高的印象。这就是“海尔”、“康师傅”的品牌形象。品牌形象是指消费者基于能接触到的品牌信息,经过自己的选择与加工,在大脑中形成的有关品牌的印象总和。是从消费者的角度来看待和评价品牌的,是消费者对品牌的一种感知与印象。

品牌形象调查-世纪蓝图市场调查公司

品牌形象调研就是通过对目标消费者的调查分析他们心目中对于某个品牌的形象描述及产生的原因,从而帮助企业设计丰富消费者心目中关于该品牌的形象元素。

品牌形象包括哪些方面

品牌形象不是孤立存在的,他是由许多营销中的其它形象罗织起来的,如产品的形象,价格的形象等,它们都关系到品牌形象的建设。至少有七条有关的形象在创建品牌时需要共同来打造,它们是“品质形象”、“价格形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”。

什么时候需要品牌形象调查

很多企业进入市场时更重视产品与渠道,强调产品力,只有产品在渠道中销售出去了,才说明市场是存在的,值得努力,往往忽略了品牌的作用。

在市场拓展取得初步成就后,企业开始重视品牌对市场的引导作用,从而意识到应该做品牌推广,意识到需要规划品牌形象。

品牌形象调查采取什么调查方法

小组座谈会与量化问卷调查都是比不可少的,前者帮助深入挖掘消费者心目中的品牌形象特征,后者帮助量化描述大多数消费者心目中的品牌形象表现。


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