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定义

当研发人员已经有了某种产品的想法但还没有被开发为产品之前,这种想法就是产品概念,因此,产品概念就是用文字与图片等方式对于某个产品的描述。

不是所有产品概念都会被开发为产品,因为产品开发非常费钱,因此很多企业都会在正式开发产品之前,将产品用文字与图片完整地描述出来,这就是产品概念,并将产品概念呈献给目标消费者,请他们评价:如果这个产品概念被开发为产品,他们愿意购买的程度等。这就是产品概念测试,又称概念测试。

分类

概念测试又分概念筛选与概念优化。当有多个产品概念时,适合做概念筛选测试;当只有1-2个概念时,适合做概念优化测试。

概念测试要解决的问题经常包括:

1.哪一个新概念会更受目标市场欢迎?

2.产品概念应该具有哪些属性才能更好地满足客户的需求?

3.哪些产品特性会对实际的购买行为产生重大的影响呢?

4.如果上市这种新产品,其市场份额将主要来自哪里?

5.抢占竞争对手的或是蚕食自身产品的多大或哪些市场份额?

6.如何定价和定位才能尽可能减少对自身产品的蚕食?

7.我的现有市场对新产品进入的敏感度会有多高?

8.如果我的产品和竞争对手产品都降价,谁会走在前面呢?

世纪蓝图的Concept Perfection TM 可以根据消费者对不同产品属性的偏好分析来解决您这方面的问题:

1.确定产品特性对消费者的相对重要性

2.预测由于产品或属性的改变而会引起的市场份额变化

3.模仿并评价你和竞争者的产品对市场变化的影响

4.优化产品/服务设计

5.细分市场

6.预估市场量

7.分析未来用户特征




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