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药品在患者心目中定位调研

MS制药公司引进了一款新的药品,希望开展一项市场调查工作帮助确定以下问题:

A、调研目的

1、为X产品定位提供参考并验证产品初步定位的稳定性(意向定位:首席肠道安全官[肠道护卫]。定位的目的:保护肠道免受毒素毒害,控制肠道慢性中毒);

2、探求消费者自用保健产品、礼品的合理定价(单包装及日用价);

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3、通过调研为产品的包装修改提供方向性的指导;

4、了解家庭保健品的购买决策人的习惯以及想法、重要影响因素及因素排序、具体购买人生活特征及购买频次、服用习惯等。

B、调研人群,暂定为三种人:

(1)不健康与不规律饮食的人群与易吃明显伤害肠道食品人群

(2)服用保健品人群(月收入3000元以上白领、中老年人群体)

(3)经常服抗生素药人群

C、调研内容

1.益生菌以及肠道知识与观点篇:

1)消费者对益生菌的知晓率如何?了解程度多深?有什么明显的期望?

2)医生、药师对益生菌的理解程度?对药物破坏肠道菌群的观念接受度如何?对益生菌补充肠道菌群的作用接受度如何?

3)消费者对益生菌类产品信息获知渠道是什么?各个信息获取渠道的主次程度大小是多少?消费者对医生菌类产品的购买渠道是什么?各个购买渠道的主次程度大小是多少?

4)消费者对“肠道菌群”这个概念的认识程度如何?

5)消费者肠道功能的认识程度如何?对肠道功能的认识主要集中在哪些方面?

6)消费者对药物、垃圾食品会破坏肠道菌群理念的认识程度与接受程度如何?其破坏肠道菌群的因素是否有了解?了解多少?

7)消费者对“肠道年龄”概念的接受度?消费者对“肠道年轻”概念的接受度?消费者对“人老肠先老”概念的接受度?

2.消费者对保健品和现有包装的感受篇:

1)消费者对保健品、礼品的价位接受度是多少?

2)消费者对现有包装的喜欢程度?有何意见?意见集中在哪些方面?现有包装有没有促进消费购买的动力?现有包装的改进方向在哪?

3)消费者对“长寿产品”的理解是怎样的?对身体的“慢性健康”概念有何理解?

4)消费者购买保健产品中购买决策人是谁?购买频次多少?有购买保健品偏好的消费群的特征如何?自用还是送礼?

5)消费者购买保健品的目的是什么?主要希望解决哪些问题?

6)病人对保健品的期望程度有多大?服用频次是多少?对礼品的期望?

最终,该项目以定性与定量相结合的方式完成调查工作,60个自然日完成所有调研与报告撰写。


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