综合性市场调研

品牌形象调研

什么是品牌形象？一提起“海尔”，人们自然会想到它是中国家电业的领头羊，是高品质的代表者；一提起“康师傅”，留给消费者的则是高档、可靠、口感好、质量高的印象。这就是“海尔”、“康师傅”的品牌形象。品牌形象是指消费者基于能接触到的品牌信息，经过自己的选择与加工，在大脑中形成的有关品牌的印象总和。是从消费者的角度来看待和评价……

品牌名称测试

品牌是用来识别特定商品和劳务的名称、术语、符号、图案、以及它们的组合。品牌名称是品牌中用文字表示的组成部分，是品牌的基本核心要素，是品牌认知和沟通的基础。品牌名称能影响企业和产品（服务）的形象塑造、影响产品或服务的销售。一个好的品牌名称作用巨大，它可以抓住你的注意力，引起你的好奇心，给你信息，在消费者心中留下不可磨灭的……

消费者媒体接触习惯调查

什么是消费者媒体接触习惯调查？制定广告投放策略前，需要全面分析目标消费者经常接触的媒体与习惯，才能决定投放的媒体，因此需要开展一项调查，全面分析目标消费者经常接触哪些媒体、频次等。媒体接触习惯调查包括哪些内容？以下是一份简单的媒体接触习惯调查问卷内容列表。A.网络媒体接触情况 A01、您上网的频率：（）A.从不上网（选……

广告投放后效果测试

什么是广告投放后效果测试？广告投放后效果如何？需要通过一项市场调查全面评估投放后的广告效果。广告投放后效果测试包括哪些内容？主要评估广告传播信息的能力，包括广告到达率、广告频次、广告回忆率、品牌知名度、品牌美誉度、受众人口特征分析等；主要研究内容及要点1、产品或品牌，以及竞争产品品牌的广告到达率、广告频次2、产品或品牌……

广告投放前效果测试

什么是广告投放前效果测试？一般只适用于视频广告策略。视频广告制作完备后，正式投放前，广告主会需要测试一下该视频广告在投放后可能会面临什么问题，效果怎么样，因此，广告公司会将测试广告与其它陪测广告放在一起，制作一个节目类视频，播放给消费者观看，看后测试广告的各项效果，这就是广告投放前效果测试。广告投放前效果测试主要包括哪……

故事版测试

什么是故事版测试？ 广告故事版是视频广告制作公司常用的工具。一般来说，广告公司在正式拍摄视频广告前，都会将视频内容中关键的几个视频以图画的方式画出来，通过展示这些故事版向广告主讲述将要拍摄的广告画面与内容。为了判断这个视频的效果，广告公司会请市场调查公司开展市场调查，向消费者展示这些故事版并讲解广告视频的内容，从而评估……