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口服美容产品消费行为与习惯研究

目前美容化妆品市场上主要有两大类产品;一种是化工类产品;另一种是生物类产品。前者采用化学方法提取配制,后者则主要是从动植物中提取原料,运用高科技手段,将动植物精华进行复杂的萃取,特别是具有生物活性的肽类产品等。

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随着人们消费意识和健康观念的提高,对美容类产品的选择也发生着根本性的转变:不只对产品的包装、规格、功效以及价格、服务等进行选择,同时也更加关注产品的品质和内涵是否满足自身健康和心理需求等。

养颜概念的盛行始于1993年太太口服液的上市。在概念盛行的背后,一些细分的口服美容养颜产品也纷纷出笼,像祛斑、除皱、美白等,厂家纷纷投入大量的人力、物力在终端进行推广,这样部分品牌也逐渐取得了消费者的注意并形成了一定优势。

WJX致力于开发、研制、生产及销售传统中草药健康产品,现已成功研发生产出四个系列五大品牌几十种产品,包括:健康食品、护肤品、个人护理品、家居用品。

目前WJX计划研制口服美容产品,希望先开展一项市场调查,了解现阶段消费者的使用行为与习惯,为新产品上市提供市场参考。主要内容包括:

1、在养颜概念盛行10多年的时间里,消费者对美容养颜产品的诉求(生理+心理)是否发生了变化?如果是,具体有哪些变化?

2、目前消费者对美容养颜产品的态度又是怎样的呢?

3、随着口服美容养颜产品的逐渐大众化,不同消费者的使用行为与习惯又是怎样的呢?

4、现阶段的口服养颜产品市场是否忽略了一些需求细节?

5、现阶段的沟通渠道及方式是否迎合了各类消费者?



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