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内衣品牌用户细分研究

目的:细分内衣消费者市场

内容:

1.了解用户购买/使用内衣的习惯;

2.了解用户购买/使用内衣偏好和不同的要求;

3.了解用户对于内衣的颜色、材质、款式、性能/功能、价格等各个方面的共同的/不同的要求;

4.了解用户内衣消费态度;

5.了解用户对中老年内衣品牌的认知度、美誉度、选择度、忠诚度和品牌印象等;

6.了解内衣用户的生活形态以及可能会影响到内衣选择的因素。

分析:

1.消费者行为与态度:

2.年龄、性别、收入、教育程度、职位;

3.生活习惯、态度、价值观、生活状况;

4.购买种类、购买频次、购买费用、购买场所、购买信息获取渠道;

5.材质、价格、规格、色彩搭配;

6.功能预期、外观预期、卫生预期、心理预期、内涵预期;

7.产品状况评价:大小、颜色、材料、设计水平;

8.质量评价:缩水性、起球、跑丝、领口袖口;

9.功能:保暖、舒适、美观、透气、贴身、耐磨耐损、物有所值;

10.竞争品牌分析;

11.品牌知名度、品牌美誉度、品牌选择、品牌忠诚度、品牌印象。


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