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某内衣品牌之内衣市场用户细分研究
服装行业经验:

世纪蓝图拥有与多家世界著名服饰品牌合作经验,对各种类型的服饰十分熟悉。在与各服饰品牌合作中,世纪蓝图积累了大量的各方面研究经验:

  1) 服饰品牌的产品测试;

  2) 服饰品牌的零售监测;

  3) 服饰品牌的定位研究;

  4) 新品牌的上市场前预研究;

  5) 服饰品牌的健康度诊断和全面研究;

  6) 服饰品牌的渠道和经销商研究等其他方面的研究经验。

某内衣品牌之内衣市场用户细分研究

  目的:

  了解用户购买/使用内衣的习惯;

  了解用户购买/使用内衣偏好和不同的要求;

  了解用户对于内衣的颜色、材质、款式、性能/功能、价格等各个方面的共同的/不同的要求;

  了解用户内衣消费态度;

  了解用户对中老年内衣品牌的认知度、美誉度、选择度、忠诚度和品牌印象等;

  了解内衣用户的生活形态以及可能会影响到内衣选择的因素。


  消费者行为与态度:
  年龄、性别、收入、教育程度、职位;
  生活习惯、态度、价值观、生活状况;
  购买种类、购买频次、购买费用、购买场所、购买信息获取渠道;
  材质、价格、规格、色彩搭配;
  功能预期、外观预期、卫生预期、心理预期、内涵预期;
  产品状况评价:大小、颜色、材料、设计水平;
  质量评价:缩水性、起球、跑丝、领口袖口;

  功能:保暖、舒适、美观、透气、贴身、耐磨耐损、物有所值;


  竞争品牌分析;

  品牌知名度、品牌美誉度、品牌选择、品牌忠诚度、品牌印象。

竞争品牌分析




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