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口香糖产品概念测试

香口胶产品正以日新月异的速度不断的翻新,产品推出太快了会导致成本增加,推出太慢了有会错失市场良机。什么时候推出什么产品需要企业把握的十分的准确。为了保证随时能够推出新口味的产品,某口香糖公司都要提前多年开始某些新口味的产品测试工作,而且需要不断的测试,以掌握市场上口香糖消费者口味的变化。 

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这次某口香糖公司一共提出了20种口味的产品概念,要求世纪蓝图研究调查公司分两步骤进行研究。

第一,测试目标消费者对20 种口味的三大指标值,以期与上一个季度的相关指标做对比并选出5个最好的概念;

第二,针对5个最好的口味概念做全面的概念测试。 

由于某口香糖公司是一家很专业的公司,因此需求一确认,客户即发来详细的20种概念描述以及概念卡片。经过概念筛选测试,发现目标消费者口味略有变化,20种概念中选出5种概念,只有一种与上次有重复。 运用世纪蓝图的Concept PerceptionTM模型对这5个概念做全面的概念测试,分析其目标人群特征、市场量、可能的价格范围等,并发现其目标人群与上一个季度的研究结果有差别,因此进一步对比分析两期的数据发现,口香糖目标市场结构已经有了新的变化,有可能有新的市场机会,因此需要重新分析以往所有数据,重新定义细分市场。



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