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服装连锁品牌店的目标消费者行为与习惯调研U&A

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B品牌是一个旨在使所有人都轻松的穿上优质休闲服装的日本品牌,包括男装、女装和童装。21世纪初该品牌想进入中国市场,由于对中国市场不了解,特委托世纪蓝图市场调查公司开展一项服装店购买者的行为与态度调研,主要目的包括:

1.确定目标人群:中国的目标人群对这种服装接受吗?在中国接受这种服装的人群有什么特征?

2.帮助产品改进:款式、尺寸、颜色、设计等哪些地方需要针对中国人的体型进行完善?

3.决定渠道选择:是走百货商场中的专卖店,还是独立临街的专卖店? 

研究方法: 

1.第一步:定性—座谈会 

2.第二步:定量—街访



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