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乙肝公益广告故事版测试

倡爱计划推出乙肝推广项目,LOWE负责电视广告创意与制作。针对这个计划,LOWE完成了两个广告创意,分别是牺牲篇与小大人篇。为保证广告质量,倡爱要求在正式制作前先做故事版测试。

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经过反复讨论,广告故事版测试目的确定为:

测试目标人群对于广告故事版内容的理解、喜欢、接受水平以及产生这些态度的原因。分析不同目标人群更接受哪个创意,原因何在?针对现有两个故事版,探讨进一步改进方向。

调查采用座谈会方式,主要关注三类人:第一类,从未接种过乙肝疫苗,第二类,出生1岁以前接种过乙肝疫苗,但后来未再接种过;第三类,距离上次乙肝疫苗接种时间超过5年。

经过座谈会主持人与研究人员近2个月的努力,基于近20组座谈会共170多名消费者的评价数据,调研结果得到倡爱与LOWE的高度评价,为后续的修改提出了明确的建议,超额完成调研目标。



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