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洗发护发产品概念测试

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中国古代药材大全上提到过某药材甲能够保护秀发不受恶劣环境污染的影响、药材乙能够补充秀发所需的各种养分、药材丙能够去除头皮瘙痒并使脱发重生。

过去很多的经验告诉我们,洗发护发产品添加药材能够吸引消费者购买某产品,也可能会让消费者产生畏惧心理,由于有药的成分从而不敢使用。那么添加这些药材的产品概念会不会得到消费者的认可呢?

该公司领导对于添加了这些药材的产品非常看好,销售人员也反复解释在销售过程中来自于的终端的意见,但研发人员还是努力说服领导在正式研发产品前做一些市场调研,测试一下这些产品概念的接受程度。

经过讨论后,公司市场部、研发部等相关人员一起形成若干个产品描述概念,开始做产品概念测试。

通过概念测试,我们发现消费者的确能够接受添加这些药材的产品,但表现出人群的差别。运用世纪蓝图的Concept PerceptionTM 模型分析发现,添加药材甲的产品的接受度最高,市场量更大;添加药材丙的产品的接受人群不同于普通人群,虽然市场量较小,但产品价位可以更高一些,而且市场竞争不激烈。而产品乙的接受度较低,而且市场竞争很激烈。经过概念测试,研发部决定先开始产品甲的研发工作,并计划在形成产品后,再做产品概念配合度测试。



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